Jay Z går nye veje for at promovere sit nye album.
Jay Z har ladet sig inspirere af performance kunstneren Marina Abramovics kunstværk ‘The Artist Is Present’ fra 2010, og går nye veje i forhold til at optræde og lave en musikvideo.
I sidste måned optrådte Jay Z på ‘Pace Gallery’ i New York med sangen ‘Picasso Baby’ fra hans nye album ‘Magna Carta… Holy Grail’, hvor han optrådte med samme sang i seks timer foran forskellige grupper af mennesker. Idéen var at skabe unikke oplevelser, hvor Jay Z interagerede med publikum, og endda gav plads til, at de kunne få lov at påvirke kunstoplevelsen med bl.a. deres egen færdigheder.
Det var Mark Romanek der instruerede filmen, og han var meget positiv over processen. De havde otte kameraer til at optage de seks timers performance art, som var fuld af postive overraskelser og indtryk kreeret i sammenspillet mellem Jay Z og publikum.